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| 要保证（zhèng）排名（míng）还（hái）是要真正的SEO |
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不保证排名是SEO行业发展成熟的（de）标志，去年就（jiù）有（yǒu）网友跟（gēn）我聊什么时候这（zhè）种（zhǒng）转变会开始。现在是2005年8月14日，从最近几个月的情况来看，这种转变（biàn）已经开始。
SEO内行都知（zhī）道，不（bú）保证（zhèng）排（pái）名才是（shì）真正的（de）SEO。
什（shí）么是真正的SEO
SEO是自然排名，就先让我们回顾一下自然排名的本意（yì）。搜（sōu）索引擎通过保密的算法让最相关的和最（zuì）重要的网（wǎng）站排在前面，这就是（shì）自然（rán）排名。相关和重（chóng）要是两个概念，相关是（shì）第一步筛（shāi）选，重要是第二步筛选。现在的搜索引擎在基本（běn）解决相（xiàng）关问题的基础上，正在努力让同样相关（guān）的网（wǎng）站里质量（liàng）更高的排在（zài）前面。这里面有个比例，比如（rú）满分是（shì）100分的话，相（xiàng）关最（zuì）多（duō）60分，重要最多40分，加在（zài）一起谁的分高谁排在前面（miàn）。当然这（zhè）里面的具体比例谁也不知道。
怎样判断是否（fǒu）相关？两个方面，网站（zhàn）内（nèi）部（bù）因素和来（lái）自其它（tā）网站的导入链接。
怎样判断是否重要？看（kàn）是否有来自权威网站的（de）链接（jiē）。什（shí）么是权威网站？搜索引擎凭什么认定一个网站是权威网站？这是SEO里最神秘莫（mò）测（cè）的部分（fèn），谁也（yě）不清楚。但结（jié）果是（shì）搜索引擎确（què）实越来越聪（cōng）明，如果（guǒ）你的网（wǎng）站有（yǒu）几个（gè）导入链接（jiē）来（lái）自行（háng）业内公认（rèn）的高质（zhì）量（liàng）网站，并且链接文字处理得当的话，对排名有很大（dà）的作用（yòng）。
在这里面真正的SEO能起到什么（me）作用呢？
从相（xiàng）关（guān）的角度来（lái）说（shuō），SEO并不是（shì）让一（yī）个网站更相关，而是（shì）帮助（zhù）一个（gè）网站（zhàn）获得本应该属于（yú）自己的相关性，具体包括（kuò）确定（dìng）合适的关键（jiàn）词，围绕关键（jiàn）词组织页面内容，和（hé）相关的网站互换链接等。注（zhù）意这本来是网站内容维护（hù）人（rén）员的本职工作，但绝大多数公（gōng）司都没有意识到这点（diǎn）或（huò）不懂怎么操作，就花钱去（qù）请SEO来做自己（jǐ）内部员工应该做（zuò）的（de）事情。当然这里面有很多技巧（qiǎo）是需要培训一下才（cái）清楚的，但（dàn）绝对不难，也不复杂。
从重要（yào）的角（jiǎo）度来说，SEO所能（néng）起到的作用就很小（xiǎo）了，因为只有（yǒu）一个公（gōng）司本身有（yǒu）影响（xiǎng）力，或网（wǎng）站本身的确有高质量的内容，才能在搜（sōu）索引擎（qíng）眼里“变得”重（chóng）要。
一句话（huà），真正（zhèng）的SEO帮（bāng）助一个网站获得本应获（huò）得的相关性，但并不能让这（zhè）个网站变得更重要。仔细想想，对于（yú）充分竞争的（de）关键词（cí），一个新（xīn）站要（yào）想（xiǎng）获得好的排名是荒（huāng）唐（táng）的要求，因为从相关（guān）的角度来说，大家所做的业务都是围绕（rào）这个关键词（cí）的（de），可（kě）能实际做的有好坏之分，但网站没有好坏之分，网站本身（shēn）对这个（gè）词的潜在相关性都是一样的（de），而（ér）一个（gè）充分竞争的关键词排（pái）在前20的网站可能都（dōu）经过了（le）优化，SEO把这些网站的潜（qián）在相关性都发挥到了（le）极致，下面就比谁重（chóng）要，谁会（huì）相信（xìn）一个实（shí）力雄厚、信誉卓著的公司（sī）才刚刚拥有（yǒu）自己（jǐ）的（de）网站？人不会相信，搜索引擎也不会相（xiàng）信（xìn）。我再重复一遍，SEO并（bìng）不能把你的网站（zhàn）变得更重要（yào），而相关性挖掘不充分所造成的差异（yì）越来越小（xiǎo），同时搜索引擎的算法越来越看（kàn）重谁重要。
也就是说（shuō），SEO这个行业有一个时（shí）间段。等到（dào）所有公司的（de）网站（zhàn）都获得了理（lǐ）应属于自己（jǐ）的（de）相关性，没有了需求，这个行业也就（jiù）自然（rán）消失了。但我认为这一（yī）天永远不会（huì）到来。两个（gè）原因，首先是所谓相关性是（shì）针对特定（dìng）的关（guān）键词而言，很多（duō）好的关键词我（wǒ）们还不知道，同时新事物曾出不穷，新的关键（jiàn）词也（yě）曾（céng）出不（bú）穷。更（gèng）重要的是SEO普及的速（sù）度远远落（luò）后于搜索引擎发展的速度，也许10年后（hòu），一种新的搜索模（mó）式代替（tì）了自然排（pái）名（míng），现在（zài）意义上的SEO不存（cún）在了，有很多公（gōng）司还不（bú）知道什么是SEO。
保（bǎo）证（zhèng）排（pái）名服务的历史和（hé）现（xiàn）状
保证排（pái）名（míng）就是明确地设定排名名次（cì）下限，比如保证前（qián）10、前5，甚至前3、第一（yī）。一开始SEO们没有太大把握，采取诸如10个保证3个这样的形式。后来发现排（pái）名很（hěn）稳定，就开始保（bǎo）证（zhèng）指定关键词的（de）排（pái）名（míng）。今年3月底Google对SEO网站开刀（dāo）后，同时（shí）也加快了（le）算法的调整（zhěng），打击过分人为操纵排名（míng）的（de）行为。排名变（biàn）得不再稳（wěn）定，保（bǎo）证（zhèng）排名的（de）难（nán）度陡然加大。现在又开始流行（háng）10个保证3个这样（yàng）的形式（shì）。
现（xiàn）在SEO业内人士公（gōng）认（rèn）的一点是：没有任何（hé）一个公司（sī）能够保证排名。
其实真正（zhèng）的SEO和排名没有直（zhí）接关系，是帮助网站（zhàn）针对（duì）多个关键词（cí）获得本（běn）来（lái）应有的相（xiàng）关性，如果（guǒ）同行的网站还（hái）没有优化，你的网站自然就排名（míng）靠前了。
但如果不保证排（pái）名合同怎么签，客户凭（píng）什么（me）支付预（yù）付（fù）款？因为现在客（kè）户还很难接受不保证排名的形式，所以如果有保证排名的单子还（hái）是尽量（liàng）争取，只不（bú）过（guò）要么采用10个（gè）保证（zhèng）3个这样的形式，要么把前（qián）10变成前20，要么出个很高的（de）价钱赌一把（bǎ）。
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